USA: nel 2010 per la Prima Volta più Budget Pubblicitario ai Media Digitali che alla Carta Stampata

Era chiaro che in termini di raccolta pubblicitaria i media digitali avrebbero prima o poi superato la carta stampata, ma che il sorpasso avvenisse così presto non era però prevedibile.

E invece, perlomeno negli USA, secondo uno studio della società di marketing digitale Outsell, su 368 miliardi di dollari che verranno spesi nel corso del 2010 dai reparti marketing degli inserzionisti statunitensi, il 32.5% andrà ai media digitali e solo il 30.3% alla carta stampata.

Se le cifre riportate nello studio verrano confermate dai fatti, la spesa pubblicitaria digitale avrà compiuto negli Stati Uniti un balzo in avanti del 10% rispetto al 2009.

In Europa, l’Inghilterra è stata invece la prima economia di rilievo a livello mondiale in cui la spesa pubblicitaria sul Web ha sorpassato quella televisiva: è accaduto nel Settembre 2009.

Google Rinnova la sua Piattaforma di Advertising con DoubleClick For Publisher

Google ha annunciato un importante rinnovamento della piattaforma dedicata alla gestione e alla vendita degli spazi pubblicitari diretti e indiretti per gli editori.

La nuova piattaforma, denominata DoubleClick For Publisher, integra tra loro le due versioni a disposizione in precedenza, Google Ad Manager e DART for publisher.

DoubleClick For Publisher viene proposta in due versioni: DFP Small Business, che si rivolge alle piccole raltà ed è gratuita, e DFP for Publisher, a pagamento e dedicata alle grandi realtà.

Tra le maggiori modifiche del software, un’interfaccia completamente rinnovata, l’implementazione del sistema di reporting, nuovi algoritmi automatici che migliorano le prestazioni, nuove API pubbliche per l’integrazione delle applicazioni esterne in DFP e l’integrazione con la nuova funzionalità di “dynamic allocation” di DoubleClick Ad Exchange.

L’acquisizione strategica di DoubleClick da parte di Google è avvenuta tre anni fa: un’operazione da tre miliardi di dollari, conclusasi formalmente un anno fa.

YouTube aggiunge AdWords al sistema di Promozione Video

YouTube ha recentemente annunciato il traguardo di un miliardo di video visualizzati al giorno: in questo oceano di visualizzazioni, e con una media di 20 ore di upload di filmati al minuto, far emergere un video può risultare piuttosto complesso.

Il Sito di Google comunica che da oggi sarà possibile promuovere con Promoted Video i propri video anche attraverso il sistema di AdWords, legando la loro uscita a delle parole chiave.

Il Tool Promoted Video era stato lanciato da YouTube già nel 2008 e permette agli inserzionisti di decidere in base a un sistema ad aste dove posizionare i loro video nelle pagine con pagamento per click.

Promoted video con AdWords è disponibile negli Stati Uniti, ma anche a livello internazionale: oltre all’Italia, lo hanno a disposizione gli Utenti inglesi, francesi, tedeschi, spagnoli e olandesi.

Via | AppScout

In Inghilterra la Pubblicità sul Web supera per la prima volta quella Televisiva

L’Inghilterra è la prima economia di rilievo a livello mondiale dove la pubblicità sul Web ha superato quella televisiva.

Nei primi sei mesi del 2009 gli Advertiser inglesi hanno infatti investito in Rete la cifra record di 1.75 miliardi di sterline, pari a quasi 2 miliardi di euro.

Un sorpasso storico, che ha visto il media televisivo dominare per più di mezzo secolo il mercato pubblicitario d’oltremanica.

I dati si desumono da un Report diffuso dall’Internet Advertising Bureaux secondo il quale, nel periodo preso in considerazione, da Gennaio a fine Giugno 2009, la pubblicità online in Inghilterra ha coperto il 23.5% del mercato, contro il 21.9% di quella televisiva, la quale ha perso il 17% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

ll Report di IAB specifica che l’investimento pubblicitario online è stato per il 60% speso sul fronte del search engine marketing.

Thinkbox, il principale attore del marketing televisivo inglese e che vede tra i suoi azionisti differenti network ha però eccepito che non è corretto raggruppare tutte le forme di advertising a disposizione su Internet.

“l’Online marketing ha ormai differenti modalità, che vanno dal search, all’email, ai banner e dovrebbero essere prese in considerazione separatamente” ha dichiarato Lindsey Clay, direttore marketing di Thinkbox.

L’Inghilterra non è il primo Paese dove la pubblicità online ha superato quella televisiva: era già accaduto in Danimarca sei mesi fa.

Via | Guardian

L’UE si esprime a favore della proposta in AdWords di Keywords corrispondenti a Marchi Registrati

Google Inc. puo contare sull’appoggio del Tribunale Europeo, per la vendita agli inserzionisti di parole chiave corrispondenti a marchi registrati in Europa con il suo sistema pubblicitario Google AdWords.

Il giudizio è stato espresso in una perizia redatta dal consulente UE e Giurista Luis Miguel Poiares Pessoa Maduro in cui si dichiara che Google non viola la Legge sul trademark europeo permettendo ai suoi inserzionisti di acquistare keyword corrispondenti a marchi registrati.

La perizia di consulenza è stata richiesta nel merito della causa intentata da Luis Vuitton nei confronti di Google e iniziata nel 2003.

L’azienda francese ha infatti accusato il Motore di Ricerca di aver permesso agli inserzionisti di utilizzare delle keyword corrispondenti a suoi marchi registrati e nel 2006 la Corte di Parigi aveva condannato Google il quale ha fatto ricorso in appello.

Anche se Google acquista un alleato di rilievo, comunque il parere di Maduro non è vincolante e a Mountain View non possono cantare vittoria. I Governi locali potrebbero infatti in futuro impedire la vendita delle “Keyword registrate” nei singoli Paesi.

Via | Boomberg

Facebook e Nielsen: Alleanza Strategica sul fronte dell’Analisi Pubblicitaria

Nielsen Company e Facebook hanno annunciato oggi un’alleanza strategica volta a realizzare prodotti in grado di offrire un supporto ai pubblicitari per la misurazione dell’efficacia delle inserzioni sul Web.

Un’alleanza che permetterà a Facebook di aumentare la sua credibilità in termini di proposta pubblicitaria e forse anche a limitare le querelle con gli inserzionisti in merito a supposti click fraud.

Il Primo prodotto di questa collaborazione si chiama BrandLift ed è focalizzato sull’analisi dell’efficacia delle inserzioni su Facebook.

BrandLift sarà lanciato negli USA con alcuni partner selezionati questa settimana e sarà poi esteso a tutti gli inserzionisti Facebook nei prossimi mesi.

Il sistema prevederà delle interviste e dei sondaggi che verranno proposti in Home page agli Utenti del Social Network, con lo scopo di determinare le loro attitudini al consumo e le intenzioni all’acquisto di prodotti e servizi.

“Facebook rappresenta un collegamento vitale tra inserzionisti e consumatori” ha dichiarato John Burbank, CEO della Nielsen Online Division “Grazie a questa alleanza saremo in grado di conoscere approfonditamente questo importante Social Network. Insieme, sarà possibile fornire ai clienti quell’elemento fin’ora mancante per conoscere al meglio come i contenuti e la pubblicità online hanno effetto sui navigatori”.

Via | BusinessWire

Microsoft: la soluzione del CAPTCHA? Una Pubblicità

Secondo quanto riporta il Sito TechFlash, Microsoft avrebbe depositato un brevetto relativo a dei CAPTCHA (i sistemi di sicurezza che cercano di limitare lo spam automatico in Rete) la cui soluzione non sono sequenze casuali di numeri o lettere, bensì i nomi di marchi e prodotti contenuti in una pubblicità che viene mostrata ai navigatori.

Il Brevetto, intitolato “ADVERTISEMENT-BASED HUMAN INTERACTIVE PROOF” è stato depositato da Microsoft nel Febbraio 2008 e reso pubblico il 13 Agosto.

L’idea è senz’altro originale. Certo, non si può definire una forma pubblicitaria poco invasiva.

Via | TechFlash

Google Italia annuncia Dentro AdWords, nuovo Blog ufficiale italiano di AdWords

Google Italia annuncia la nascita di Dentro AdWords, Blog ufficiale in lingua italiana dedicato agli inserzionisti che utilizzano il sistema pubblicitario Google AdWords.

“Data l’importanza del tema e i numerosi sviluppi che da sempre interessano questo prodotto” scrive il team di Google Italia “Abbiamo ritenuto opportuno dedicargli un suo apposito spazio” che “Si propone di comunicare e annunciare le novità in campo AdWords per aggiornare i nostri inserzionisti su tutte le novità di prodotto”.

Attenzione però, “dentro AdWords” evidentemente si è insinuato anche qualcun altro con fini non proprio divulgativi.

Il Feed di Dentro AdWords punta infatti in questo momento a quello del Blog “Programma Agenzie Qualificate Adwords” hackerato la scorsa settimana e che riporta come primo post quello dell’hacker:

Google Italia, nei commenti del post sul Blog ufficiale dichiara: “Stiamo lavorando per risolvere l’inconveniente nel minor tempo possibile.”

Publicis acquista Razorfish per 530 Milioni di Dollari

Microsoft ha trovato un acquirente per l’Agenzia di advertising Razorfish, messa sul mercato circa un mese fa.

Si tratta dell’agenzia parigina Publicis, che aveva manifestato il suo interesse già nelle ore successive all’annuncio Microsoft.

Il valore dell’operazione in azioni e cash è di 530 milioni di dollari ed è inferiore rispetto alle stime degli analisti, che avevano ipotizzato il valore di Razorfish intorno ai 600-700 milioni di dollari.

Razorfish continuerà ad operare con il medesimo brand e presumibilmente, perlomeno in fase iniziale, con la medesima struttura: che conta circa 2.000 impiegati e uffici in differenti Paesi tra cui Cina, Francia, Germania, Spagna, Giappone, Australia e UK, anche se il 75% del fatturato dell’Agenzia proviene dal mercato statunitense.

Via | Bloomberg

Digg annuncia le News sponsorizzate

Mike Maser, Chief Strategy Officer di Digg, comunica sul Blog ufficiale del Sito che molto presto gli Utenti cominceranno a vedere tra i contenuti delle News sponsorizzate.

Gli annunci pubblicitari avranno l’aspetto degli altri contenuti UGC di Digg, con la possibilità da parte dei navigatori di apprezzarli o eprimere sugli stessi un giudizio negativo, farli scomparire dall’elenco di Digg, condividerli ecc.

in questo momento le inserzioni pubblicitarie sono visibili a un numero limitato di Utenti, ma Maser preannuncia che nei prossimi mesi, dopo un periodo di test, verranno estese a tutti i navigatori.